《直播電商監(jiān)督管理辦法》解讀
2025年12月18日，國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《直播電商監(jiān)督管理辦法》，并將于2026年2月1日起施行。
過去，直播帶貨涉及平臺、商家、主播、MCN機構等多方，責任推諉、監(jiān)管困難?！掇k法》的核心突破在于系統(tǒng)性構建了全鏈條責任體系，讓各方責任清晰可溯。壓實平臺“第一責任人”義務。《辦法》要求直播電商平臺建立健全從賬號注冊、內容審核到消費者權益保護的全流程管理制度。這意味著，平臺不能再對直播間內家紡產(chǎn)品的夸大宣傳“睜一只眼閉一只眼”，必須主動審核并負責。規(guī)范主播與機構行為。《辦法》首次將主播和MCN機構作為獨立監(jiān)管對象，明確了其合規(guī)義務。這直接回應了我市家紡直播中“即興話術”夸大、管理松散等痛點。未來，無論是“廠二代”親自上陣，還是雇用專業(yè)主播，其宣傳行為都將直接與法律責任掛鉤。強化信息核驗與報送。《辦法》建立了嚴格的身份動態(tài)核驗和定期報送制度，要求平臺核驗并定期報送商家和主播信息。這將有效打擊被處罰后“換個馬甲”重來的不法商家，提升監(jiān)管精準性與威懾力。